Andalucía acude a la WTM de Londres con 69 empresas y herramientas para medir la rentabilidad

La Junta de Andalucía acudirá a la World Travel Market (WTM) de Londres, que se celebra del 3 al 5 de noviembre, con 69 empresas y entidades y un expositor propio de 575 metros cuadrados. El consejero de Turismo, Manuel Gavira, presentó la participación andaluza en Málaga. La inversión prevista para la feria asciende a unos 1,2 millones de euros.

La presencia en Londres no es una novedad, pero el enfoque sí cambia. Según el consejero, el objetivo es pasar del volumen al valor. Para ello, la delegación contará con 40 mesas de reuniones de negocio, 32 fijas y ocho rotatorias, pensadas para dar cabida a más oferta. Los ocho patronatos provinciales dispondrán también de espacios propios de promoción.

El dispositivo se apoya en herramientas tecnológicas. La aplicación profesional 'Andalucía Link', vinculada a pulseras NFC, permitirá gestionar agendas, reservar mesas y localizar contactos entre participantes. Un sistema de medición basado en datos e inteligencia artificial registrará la afluencia y el uso de los espacios, mientras que 'PhotoIA Tu Ruta' propondrá itinerarios personalizados a cada visitante.

La agenda incluye encuentros con operadores, intermediarios y aerolíneas como Jet2, Iberia, easyJet o TUI Global, con el fin de explorar conexiones y mejorar la comercialización del destino. La oferta se orientará hacia el turismo de congresos, el golf, el turismo familiar, el premium, la cultura, el interior y la naturaleza, con la idea de repartir la actividad a lo largo del año.

El propio consejero subrayó el peso del mercado británico: el gasto medio de sus visitantes supera al del resto de turistas extranjeros. Ese dato explica el esfuerzo económico, que el departamento estima en torno a dos millones de euros anuales en este mercado. El debate de fondo es si la promoción internacional consigue desplazar la demanda hacia el interior y los meses de menor afluencia.

El evento 'Andalucía in London', previsto el 4 de noviembre con unos 150 profesionales, y la campaña de comunicación en el recinto ExCeL marcarán el pulso de la presencia andaluza. La evaluación de resultados, que la propia Junta vincula a las herramientas de medición, será la que permita valorar si la apuesta por la rentabilidad se traduce en contratos y en más municipios beneficiados.